индивидуальные проекты
продажа аналитических отчетов
(495) 790-7591 #124

(499) 272-6387
О компании Услуги Наш опыт Готовая аналитика Для экспертов Заказ

Услуги и цены

Новые отчеты
Комплексный анализ рынка

Комплексный анализ рынка (другие определения: обзор рынка, общее исследование рынка, market analysis, market research), согласно классическому определению, — это форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике. Другими словами, маркетинговые исследования изучают все аспекты бизнес-среды (размеры рынка, конкуренты, структура рынка, рыночные тенденции, факторы, оказывающие влияние на рынок и проч.), а также структуру спроса и особенности потребления.

Полномасштабный анализ рынка позволяет принимать важнейшие управленческие решения — найти свободные рыночные ниши, выбрать наиболее привлекательный целевой рынок, лучше понять потребителей, скорректировать ассортиментную или ценовую политику, маркетинговую программу, решить возникшие проблемы и т. д.

Как правило, маркетинговые исследования заказываются в следующих случаях:

  • проблема в бизнесе (потеря доли на рынке, активизация конкурентов, выход новых игроков, изменение экономических условий, законодательства, снижение объемов продаж и т. п.),
  • планируемое расширение бизнеса (разработка, вывод на рынок новой продукции, покупка нового оборудования, выход на новые географические рынки, начало экспорта продукции и т. п.),
  • контроль рыночной ситуации (при относительно стабильном положении компании на рынке для мониторинга конъюнктуры и конкурентов, прогнозирования изменений, анализа изменений в поведении потребителей, планирования рекламных и маркетинговых компаний и проч.),
  • стартап — выход на рынок (открытие предприятия, анализ потенциала инновационной продукции и проч.),
  • обоснование инвестиций (для банков, инвесторов, ФАС, для судебных разбирательств и проч.).

В общем случае комплексное маркетинговое исследование включает:

  • оценку объема рынка в натуральном им денежном выражении;
  • определение структуры рынка;
  • расчет ёмкости рынка;
  • получение сведений о производстве, импорте, экспорте;
  • анализ спроса и предпочтений потребителей;
  • рассмотрение максимума факторов, определяющих ситуацию на рынке, построение прогнозов.

Для проведения маркетинговых исследований применяется комплекс кабинетных и полевых методов исследования: работа со вторичными данными СМИ, министерств, ведомств, отраслевых ассоциаций, корпоративными данными и отчетностью, официальной статистикой, открытыми и закрытыми базами данных, экспертные опросы, легендированные опросы, опросы потребителей, «тайный покупатель», авторские методики исследовательской компании «Текарт» и др.

С момента своего основания в 2003 году, исследовательская компания «Текарт» провела свыше 1 700 исследований рынков, главным образом, в сегменте b2b. Но для нас не существует типовых исследований, мы всегда индивидуально подходим к проблемам и задачам Заказчика, выбирая план, бюджет и инструментарий исследования. Все наши проекты содержат консультации и предложения.

Отчеты исследовательской компании «Текарт» имеют гарантийный срок, в течение которого аналитики отвечают на любые вопросы Заказчика, помогают получить дополнительные данные, сделать выводы и т. п.

Стоимость комплексного маркетингового исследования можно определить, только полностью согласовав техническое задание, методологию и глубину проработки.

Ориентировочная стоимость общего обзора рынка — от 100 000 руб., более глубокого комплексного исследования — от 200 000 руб.

Уточнить детали услуги, условия сотрудничества, стоимость или оформить предварительный заказ